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2017/01/31
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2017/01/31

人気動画アプリからInstagramストーリーの正しい使い方まで~渋谷で聴いた女子高生のスマホでの動画視聴実態~

 

昨今の話題と言えば「動画」です。
生活者はインターネット上の動画とどのように関わっているのでしょうか。

 

様々な調査データでは、以下の様なことが言われています。

 

スマートフォンでの動画視聴(率や時間)が伸びている。特に若年層でその傾向が強い。

 

実際のところどうなのでしょう?

 

今回は「若年層」の代表?女子高生を例に、実際に渋谷にいた女子高生に「スマートフォンでの動画視聴」についてインタビューをしてみました。

 

概要は以下の通りです。

 

170131_01

インタビューに協力してくれた女子高生は10名。定量的にものが言える調査ではありません。また、渋谷にいた人、インタビューに答えてくれた人・・・、と様々な条件がつきますので、女子高生一般のお話しではありません。
ただ、彼女たちのスマホでの動画視聴のリアルな一面を垣間見ることが出来たように思います。
インタビュー結果からみえてきたことをご紹介します。

 

 

スマホでの動画視聴は女子高生の生活の中に「普通のこと」として定着。通信速度制限がかかるほどのヘビー視聴者も10人中4人。

 

まず「スマホで動画は見ていますか?」と投げかけてみました。
返ってきたのは以下の様な発言です。

 

“夜10時くらいが多い。家で。”(NO10かいりさん)
“寝る前にミックスチャンネルとかみてる。”(NO08匿名希望さん)
“通学中に電車の中で。イヤホンしてみている。おうちの中でも見ます。”(NO07匿名希望さん)
“通学中。お風呂の中でみることもある。”(NO02こんぴーさん)
“暇な時。YouTubeは毎日みてる。”(NO09みきかさん)

 

家で夜寝る前に」といったシーンが多そうでしたが、通学中や暇な時など様々なシーンが挙がりました。念のためPCでの動画視聴についても聴いてみましたが、動画を見る際は専らスマホを利用している様でした。

 

また、以下の様な発言もありました。

 

“動画を見すぎて、スピード遅くなったりするのは毎回です。それはもうあきらめて。(NO07匿名希望さん)”
“ギガがなくなって毎月速度制限かかる。ゆっくりだけどガマン。(NO05匿名希望さん)”

 

動画視聴だけが要因ではないかもしれませんが、データ通信量オーバーにより通信速度制限がかかっている、もしくはかかることがある人が10人中4人もいました。
女子高生の生活の中に、スマホでの動画視聴が「普通のこと」として取り込まれている様子が推察されます。

 

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スマホで視聴される動画の種類は、おもしろ動画、アーティスト・アイドル動画、メイク動画など。

では、彼女たちはスマホでどんな動画を見ているのでしょう
「よく見ている動画」、「お気に入りの動画」として我々に教えてくれたものをいくつかご紹介します。

 

もっとも多くあがってきたのは、「おもしろ動画」とか「面白いんです」と言われていたもので、芸能人のものから身近な友達が投稿したものまで様々なものが視聴されていました。

 

“私が一番好きなのは、ロバート秋山の子役になりきる動画があるんですよ。すごいなりきっているところが。これもリツイートで知った。超面白かった。”(NO07匿名希望さん)

 

天才子役・上杉みちくんの登場だよ! ①【ロバート秋山のクリエイターズ・ファイル#20】

 

その他には、お気に入りのアイドル(ジャニーズJr.)のテレビ番組、お姉ちゃんの影響で見ているというメイク動画話題の動画(PPAPや恋ダンスなど)といったところでしょうか。後述しますが、MixChannel上のミュージカリーカップル動画双子ダンスなども挙がってきました。

 

【アイメイクの基本】初心者向け !デカ目効果・アイラインが苦手な方必見!

 

 

【12/20〜12/26】双子ダンス週間動画ランキングTop25!最も多く視聴された第1位は!?《りかりこ/ひかはる/おおしま兄弟 》ミクチャLOVE

 

 

TwitterやMixChannel上の「一般人の有名人」による動画もチェック

我々が全く知らない名前も多く挙がってきました。

 

“「ジュキヤ」。この人一般人なんですけど、めっちゃ面白くて。いろんな動画UPしてて。”
“Vineかな。投稿はしていないけど。有名人のものをみたり。有名人というか「大関れいかちゃん」。”(NO02こんぴーさん)

 

・ジュキヤ(Twitter上のアカウント)
 フォロワー数16万人超

 

・大関れいか(Vine上のアカウント)
 フォロワー数 75万人超
 https://vine.co/u/996673190115913728?mode=list
※Vineは2016年10月にサービス終了予定を発表

 

ミュージカリーっていって、曲に合わせて口パクするやつ。「ねお」ちゃんはフォロワーが多い。この人の動画人気です。最近YouTubeもやりはじめて。”
“カップルだと誰だろ。私このカップル好きです。「ひらおさくら」。 大阪に住んでいるんだけど、ユニバーサルに行ったときの写真とかのっけてて、いいなあ。フォロワーすごくて7万くらい。仕事で東京に来たりして、プリクラを一緒にとれるっていうイベントがあるんですよ。”(NO08匿名希望さん)

 

・ねお(MixChannel上のアカウント)
 ファン数20万人超、動画再生数5,300万超
 https://mixch.tv/u/2567120

 

・ひらおさくら(MixChannel上のアカウント)
 ファン数8万人超、動画再生数1,200万超
 https://mixch.tv/u/2054870
 

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TwitterやMixChannel上では、我々の知らない、彼女たちと同世代の「一般人の有名人」による手作り感あふれる動画が着目され視聴されており、驚異的なフォロワー数や動画再生数となっていました。

 

 

動画を知るきっかけは「Twitter」、「ミクチャ」も人気

ここで、彼女たちがスマホで動画を見る際に利用しているアプリやサービスを整理してみましょう。

 

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上図にあるアプリ・サービスを一覧にして呈示し、「スマホで動画を見る際に利用しているアプリやサービスは?」と聴いてみました。
YouTubeTwitterはほとんどすべての方が、またMixChannelも多くの方が使っているとのことでした。
一方、多くの動画配信系サービスの名前は挙がってきませんでした(唯一、TVerを利用していた人が1人)。
我々が動画を目にする機会が多いFacebookも使われていない様でした。

 

それぞれのサービスの使い方についての発言の中で最も印象に残っているのは、「動画はTwitterで知ることが多い」「友達からTwitterで回ってくる」といったものです。
また、「最近お気に入りの動画を教えてください」と投げかけると、まずTwitterを起動して、タイムラインを繰っていく人が多かったのです。

 

様々な動画がTwitter上で拡散され、彼女たちに認知・視聴されていることが推察されます。

 

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一方、YouTube話題の動画を検索したり、例えば、お気に入りのアイドルの動画コンテンツを見た後に、その視聴履歴からおすすめされたものを次々視聴する、といった使い方をしている様です。

 

MixChannelは比較的多くの人が使っていたものの、使い方は人によって異なるようでした。
先述の、Mixchannel上の「一般人の有名人」アカウントを我々に紹介してくれた方(NO08匿名希望さん)はミクチャ大好きで、様々なジャンルの動画を毎日の様にチェックしているとのことでしたが、他の方は「踊ってるよね」ぐらいの反応で、緩くつながっているという印象です。

 

一部で「めっちゃ流行っている」?Instagramのストーリー機能を使った友達との動画コミュニケーション

もうひとつ興味深かったのが、以下の発言です。

 

インスタのストーリーで友達がアップしている写真や動画を見てる。1日で消えちゃうんですよ。これ。めっちゃはやってる。友達が「焼肉食べてます」とか、自転車に乗ってる動画の逆回転とか、面白いの作って。”(NO5匿名希望さん)

 

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インタビューでは「自分では動画は撮らない」という方が多かったのですが、一部の女子高生(10人中3人)では、動画は「見るものではなく撮るもの」という意識があるようでした。
更に言うと、単に「日常を切り取って伝えるもの」ではなく、「おもしろい動画を作って見せ合うもの」と位置づけられている様です。友達同士のコミュニケーションやあそびのツールとしてスマホ動画が活用されていました

 

ちなみに彼女(NO5匿名希望さん)は、我々の目の前でInstagramのストーリー機能を使って、渋谷の街をうつしながら、手書きで「しぶや」の文字を入れて、「こんな感じ」と動画の作り方を教えてくれました。

 

 

女子高生のスマホでの動画視聴実態まとめ

以上、女子高生10人へのインタビューによって、我々とは全く異なるスマホでの動画視聴体験が明らかになってきました。

 

また、彼女たちをターゲットに動画を使ったコミュニケーションを検討する際のキーワードもいくつか見えてきたように思います。
動画を知るきっかけはTwitterで」、「一般人の有名人」、「おもしろ動画」、「動画を作って友達に見せる」など、ここまでの気づきをまとめてみました。

 

スマホでの動画視聴は女子高生の生活の中に「普通のこと」として定着していた
 通信速度制限がかかるほどのヘビー視聴者も10人中4人。

 

●スマホで視聴される動画の種類は、
 おもしろ動画アーティスト・アイドル動画メイク動画など。

 

TwitterMixChannel上の「一般人の有名人」による動画も着目され視聴されている。

 

●「動画を知るきっかけはTwitter」との声多数。
 「ミクチャ」も人気。

 

●一部では、Instagramのストーリー機能を使った
 友達との動画コミュニケーションも「流行っている」模様。

 

今から2年前、スマートフォンのホーム画面から「生活者がどのようにスマホを使っているのか」を推測してみようという調査をしました。限定されたサンプルであるという前提ですが、ミクロに生活者個々人にフォーカスした記事は、おかげさまで今でもよく読まれる記事となっているようです。

 

 スマホのホーム画面集めてみた ~ホーム画面に見る「みんなのスマホの使い方」~
 http://www.d2c-smile.com/201503264228

 

今後も、数字では捉えられない生活者のリアルな実態をご紹介していければと思います。

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